Евгений Кириченко: Рязань имеет все шансы стать креативной визитной карточкой России

– Я убежден, что креативный сектор уже стал одним из ключевых объединяющих смыслов в пространстве СНГ, а в ближайшие годы его роль только усилится. Речь идет не только о моде, дизайне, фестивалях, новых форматах событий, но и о том, как через креатив мы заново осмысляем общую историю, культурный код и современные ценности. В этом смысле креативные индустрии очень органично ложатся, например, в концепцию большого туристического кластера: люди приезжают не просто «посмотреть достопримечательности», а получить живой опыт – через фестивали, городские пространства, ремесленные мастерские, креативные кварталы.

Для стран СНГ это особенно актуально: у нас общая культурная база, похожие форматы досуга, взаимопонимание языковое и ментальное, при этом каждый регион обладает своим уникальным оттенком идентичности. У нас общий язык, на котором мы говорим! Если собрать на одной площадке лучшие события, маршруты, креативные команды, мы фактически получаем «единый рынок впечатлений». Задача таких центров, как наш, – как раз формировать продукты, которые будут встроены в этот общий контур: фестивали, креативные кластеры в исторических зданиях, маршруты по ремеслам и народным художественным промыслам.

– Сегодня Центр развития креативных индустрий выступает оператором целого сезона крупных региональных мероприятий — от фестиваля сап-серфинга «Рязанское море» до международного Фестиваля моды и культурного кода «От ремесла к подиуму», фестиваля воздухоплавания «Небо России», кофейного рейва BRAVOS, военно-исторического фестиваля «Битва на Воже», Фестиваля креативных индустрий и участия в Форуме древних городов. Это уже портфель событий, который потенциально интересен не только жителям региона, но и туристам из других стран, в первую очередь из государств СНГ.

Продвижение строится по нескольким направлениям: мы активно работаем с цифровыми каналами: официальный сайт, социальные сети Центра и партнерских площадок, коллаборации с блогерами и медиа, которые специализируются на внутреннем туризме и событиях, выстраиваем партнерства с туристическими операторами и профильными форумами, где креативная тематика сочетается с деловой повесткой СНГ – это позволяет собирать профессиональное сообщество и привозить в регион экспертов и туристов одновременно. Наконец, мы последовательно работаем над качеством брендинга самих мероприятий: визуальная айдентика, сценарий, работа с историческими локациями – всё это делает события узнаваемыми и повышает их экспортный потенциал.

– Креативная индустрия уже стала языком, на котором проще всего разговаривать с соседями по СНГ. Когда мы обсуждаем совместные фестивали моды, дизайн, кино, музыку или городские культурные практики, политические и экономические контуры отступают на второй план, а на первый выходят общие смыслы и интерес к современным форматам жизни. В этом смысле любой наш проект, в котором звучат темы ремесел, исторического наследия, культурного кода региона, автоматически становится инструментом «мягкой силы».

Очень показательна общая повестка, которая формируется на международных форумах по креативной экономике и креативным индустриям: речь идет о том, как создаются новые цепочки добавленной стоимости, как творчество влияет на занятость молодежи, как фестивали и креативные кластеры становятся драйверами туризма. На уровне СНГ уже принят модельный закон о креативных индустриях, который задает общие рамки и подтверждает, что это направление рассматривается как серьезный инструмент интеграции. Наша задача на региональном уровне – наполнить эти рамки живыми проектами, которые будут интересны и понятны жителям разных стран.

– Для нас особенно важны проекты, которые работают на стыке исторического наследия и современных форматов. Например, фестиваль моды и культурного кода «От ремесла к подиуму» на Рязанской ВДНХ показывает, как традиционные ремесла и народные художественные промыслы превращаются в актуальный дизайн и современную моду, а фестиваль креативных индустрий на той же площадке собирает представителей самых разных направлений – от цифрового контента до гастрономии. Отдельно я бы отметил фестиваль воздухоплавания «Небо России» и событие «Битва на Воже»: они объединяют исторический нарратив, визуальную зрелищность и туристическую привлекательность территории. У Рязани огромный потенциал!

Если говорить о планах, то сейчас мы продолжим развивать событийную линейку на Рязанской ВДНХ, превращая ее в полноценный креативный кластер с насыщенным календарем, где каждую неделю можно открыть для себя что‑то новое. Также перед нами стоит задача системно поддерживать креативных предпринимателей: это образовательные программы, консультации, помощь в выстраивании бизнес-моделей, интеграция креативных проектов в туристические маршруты региона. И, конечно, мы смотрим на международную повестку СНГ – участие в профильных форумах, создание совместных проектов, привлечение партнеров к нашим ключевым событиям.

– Белоруссия сегодня демонстрирует очень серьезный интерес к повестке СНГ, в том числе в части промышленной кооперации, инноваций и цифровых платформ, и креативная составляющая здесь занимает заметное место. На площадках международных экономических форумов Содружества белорусские представители активно поддерживают темы интеграционного сотрудничества, в том числе культурного и креативного, что создает хорошую основу для совместных проектов с российскими регионами. Для нас это естественный партнер: близость культур, понятный язык, общие исторические коды.

Помимо Белоруссии, серьезный потенциал мы видим в кооперации с Азербайджаном, Казахстаном и другими странами СНГ, которые уже участвуют в проектах в области креативных индустрий на крупных площадках, таких как ПМЭФ и специализированные форумы «Содружество моды» и «Travel Hub Содружество». Там формируются рабочие группы, обсуждаются совместные фестивали, туристические маршруты, креативные резиденции, и мы планируем включаться в эту повестку уже не только как региональный оператор событий, но и как инициатор межрегиональных проектов с участием Рязани. Думаю, в ближайшей перспективе мы увидим первые инициативы, где в одном проекте будут задействованы несколько городов из разных стран СНГ.

– Географически и культурно Рязань действительно обладает уникальным преимуществом: с одной стороны, мы «почти Москва», с другой – у нас самобытный исторический и природный контекст, который делает регион самодостаточной точкой притяжения. Уже сейчас в области идет развитие гостиничной и развлекательной инфраструктуры, а внутренний туристический поток растет, особенно среди молодежи, которая ищет новые форматы путешествий и креативного туризма. Для нас важно встроиться в эту динамику так, чтобы культурные проекты стали одним из ключевых «поводов приехать».

Мы видим свою роль в том, чтобы связывать креативные события, исторические пространства и предпринимателей в единый продукт. Это и развитие Рязанской ВДНХ как современной креативной площадки, и поддержка проектов, связанных с ремеслами, гастрономией, городской культурой; это участие в крупных межрегиональных инициативах, таких как Форум древних городов, фестивали, которые уже известны далеко за пределами области. Наша цель – чтобы через несколько лет Рязань воспринималась как один из главных креативных центров России и СНГ, куда едут за яркими впечатлениями, новыми смыслами и ощущением живого, современного русского города с сильнейшим культурным наследием и самобытностью.